疫情之后，大多数的企业和品牌都面临前所未有的挑战。为了在行业复苏浪潮下，赢得增长机会点，为了解析行业持续增长的未来，M360奖决定，在这个特殊的节点，和业界一起探讨“全链创新，共益增长”这一主题。

M360洞察到：首先，市场需求不断变化，传统的营销模式已经无法满足消费者个性化、多元化、智能化的需求，产品同质化严重，品牌差异化竞争困难，品牌声誉和信任度难以建立；其次，营销过程中存在信息不对称和数据孤岛等问题，导致企业无法准确地了解消费者需求，无法提供精准的产品和服务，而消费者对于广告的免疫力和抗拒心态日益增强，广告效果难以达到预期；此外，营销活动的成本较高，同时由于线下营销受到疫情的影响，线上营销压力更大，企业需要寻找更加创新的营销方式。

(资料图片)

M360奖项组在总结了千余件报奖案例后发现，电商创新的兴起，为品牌生意增长带来了新的机遇和解决方案。

电商增长创新奖，这一赛道的设置是希望和行业一起通过不断探索和采用新技术、新商业模式和新市场策略，以找到适合自己企业的增长模式。这是一个不断变化和发展的过程，需要不断地进行创新和实验。

本次评选突出了电商行业十大赛道，分别是全电商ROI增长、兴趣电商、搜索电商、直播电商、社区电商、团长电商、私域电商增长、跨境电商、O2O电商以及C2B定制电商，每个赛道都具有不同的创新讨论点。

在全电商ROI增长赛道中，我们将重点关注那些能够提高销售额、减少成本、提升品牌形象等方面的创新方案和实践案例。

在兴趣电商赛道中，我们将寻找那些能够满足消费者个性化需求和购物体验的电商模式和解决方案。

在搜索电商赛道中，我们将关注那些能够通过精准搜索引擎优化，提升网站流量、转化率和用户体验的电商企业。

在直播电商赛道中，我们将寻找那些能够通过直播营销等方式，提高产品销量和品牌曝光度的电商企业和个人。

在社区电商赛道中，我们将关注那些能够通过构建共同利益和价值观的社群，提升用户忠诚度和品牌口碑的电商企业。

在团长电商赛道中，我们将寻找那些能够通过线上团购等方式，扩大用户群体、提高销售额和降低成本的电商企业和个人。

在私域电商增长赛道中，我们将关注那些能够通过精细化运营和数据分析等手段，提升用户留存率和购买力的电商企业和个人。

在跨境电商赛道中，我们将寻找那些能够拥有创新的跨境电商模式和丰富的跨境电商经验，进军国际市场的电商企业和个人。

在O2O电商赛道中，我们将关注那些能够将线上和线下资源有机结合，提供更为便捷、高效和个性化的购物体验的电商企业和个人。

在C2B定制电商赛道中，我们将寻找那些能够通过满足消费者个性化需求，提高用户参与度和品牌忠诚度的电商企业和个人。

欢迎大家参与本次评选，让我们一起探索电商行业的多元化发展和创新思维，一起探索电商行业的多元化发展和创新思维，一起创造更为优质、便捷、智能的购物体验和服务，推动电商行业的长足发展。

赛道说明：

全电商ROI增长

全电商ROI增长可以被理解为通过优化全渠道的营销策略、降低成本、提升销售效率等手段，使企业实现投资回报率（ROI）的提高。ROI是指企业在进行某项投资时所获得的回报与投资成本的比率，因此，提高ROI可以使企业获得更高的利润和竞争优势。

要实现全电商ROI增长，电商企业需要重点关注以下几个方面：

数据分析和决策：通过对客户数据、市场数据和销售数据的深入分析，以及对竞争对手的监测，制定有针对性的营销策略和决策。

产品和服务：通过提供优质的产品和服务，满足客户的需求，提高客户满意度和忠诚度。

营销渠道：通过优化全渠道的营销策略，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、以及口碑营销等，以提高品牌曝光度和销售量。

成本控制：通过降低运营和营销成本，优化供应链和物流，提高销售效率和减少浪费，从而提高企业的盈利水平。

综上所述，全电商ROI增长需要综合考虑企业的营销策略、产品和服务质量、营销渠道和成本控制等方面，以实现更高的销售额和投资回报率。通过不断优化和创新，电商企业可以实现可持续的增长和盈利。

兴趣电商

兴趣电商是以消费者兴趣为导向的电商模式。与传统电商模式不同的是，兴趣电商更注重个性化和差异化的商品定位和营销策略，通过精准的产品推荐和定制化的购物体验，吸引消费者进行购买。可以说，兴趣电商是在传统电商的基础上，更进一步地满足了消费者个性化需求的发展趋势。

兴趣电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

消费者需求多样化：随着消费者对商品的需求越来越多元化，兴趣电商可以提供更为精准的商品推荐和定制化的购物体验，满足消费者的个性化需求。

数据技术的应用：兴趣电商可以通过数据分析技术，对消费者的兴趣、需求等进行深入了解，并提供更为精准的商品推荐和营销策略，从而提高销售效率和转化率。

新兴市场的机会：兴趣电商可以通过精准的定位和营销策略，开拓新的市场和用户群体，获得更多的商业机会和竞争优势。

尽管兴趣电商有其独特的商业模式和发展趋势，但是也需要面对一些挑战，比如竞争加剧、产品的多样化和快速变化等。因此，兴趣电商需要不断创新和优化其业务模式和营销策略，以满足消费者的需求，并在市场中获得更大的成功。

搜索电商

搜索电商是一种在搜索引擎的基础上发展起来的电商模式。相较于传统的电商模式，搜索电商更加注重搜索引擎在电商中的作用和价值，通过搜索引擎进行商品推荐和广告投放，吸引消费者进行购买。可以说，搜索电商是在传统电商的基础上，更进一步地利用了搜索引擎的优势，提高了商品的曝光度和转化率。

搜索电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

消费者需求多样化：随着消费者对商品的需求越来越多元化，搜索电商可以提供更为精准的商品推荐和营销策略，满足消费者的个性化需求。

搜索引擎技术的进步：随着搜索引擎技术的进步，搜索电商可以通过数据分析技术，对消费者的兴趣、需求等进行深入了解，并提供更为精准的商品推荐和营销策略，从而提高销售效率和转化率。

广告投放渠道的多元化：搜索电商可以通过多种广告投放渠道，比如搜索引擎、社交媒体等，实现多渠道的广告投放，提高品牌曝光度和销售量。

尽管搜索电商有其独特的商业模式和发展趋势，但是也需要面对一些挑战，比如搜索引擎算法的变化、用户体验的改善等。因此，搜索电商需要不断创新和优化其业务模式和营销策略，以满足消费者的需求，并在市场中获得更大的成功。

直播电商

直播电商是一种新兴的电商模式，是将直播和电商结合在一起的商业模式。通过在直播平台上进行商品展示、宣传和销售，让消费者在观看直播的同时进行购物。可以说，直播电商是在传统电商的基础上，通过直播平台实现了商品的直播展示和销售。

直播电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

消费者体验的提升：直播电商可以通过直播平台提供更为真实、直观的商品展示和购物体验，增加消费者的购买决策。

营销效果的提高：直播电商可以通过直播平台实现即时互动、精准营销等优势，提高销售效率和转化率。

广告投放渠道的多元化：直播电商可以通过多种广告投放渠道，比如社交媒体、电视广告等，实现多渠道的广告投放，提高品牌曝光度和销售量。

尽管直播电商有其独特的商业模式和发展趋势，但是也需要面对一些挑战，比如直播平台的竞争、直播内容的质量和主播的选择等。因此，直播电商需要不断创新和优化其业务模式和营销策略，以满足消费者的需求，并在市场中获得更大的成功。

社区电商

社区电商是一种基于社区的电商模式，其主要特点是通过社区的力量来实现商品的销售和交易。社区电商的核心在于构建起一种信任和认同感，让社区内的人们形成购买的共同体，通过社交关系实现商品的传播和销售。社区电商相对于传统的电商模式，更加注重社交化的互动和消费者的口碑效应。

社区电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

消费者口碑效应的重要性：随着消费者对商品品质和服务的要求越来越高，社区电商通过社交关系的传播和口碑效应的形成，可以提高商品的认可度和销售量。

社区经济的崛起：社区电商可以结合社区经济的发展趋势，通过构建一种信任和认同感的社区文化，提高商品的销售和转化率。

移动互联网的普及：随着移动互联网的普及，社区电商可以通过APP等移动端平台，提供更为便捷的购物体验和社交互动，吸引更多消费者进行购买。

尽管社区电商有其独特的商业模式和发展趋势，但是也需要面对一些挑战，比如社区信任度的构建、社交关系的维护等。因此，社区电商需要不断创新和优化其业务模式和营销策略，以满足消费者的需求，并在市场中获得更大的成功。

团长电商

团长电商是一种新型的电商模式，主要是通过社交媒体和移动端平台，让个人或者小团队成为商品销售的“团长”，通过推广商品并招募下线成为“粉丝”，从而实现销售和分销的模式。团长电商相对于传统的电商模式，更加注重社交化的互动和消费者的参与度。

团长电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

个人品牌的形成：团长电商可以通过个人或者小团队的推广和销售，形成个人品牌和影响力，提高商品的认可度和销售量。

社交化的营销方式：团长电商可以通过社交媒体和移动端平台，实现社交化的营销方式，提高消费者的参与度和粘性。

分销网络的建立：团长电商可以通过招募下线和分销网络的建立，实现商品的覆盖面和销售量的增长。

尽管团长电商有其独特的商业模式和发展趋势，但是也需要面对一些挑战，比如粉丝的质量和数量的掌控、品牌形象的维护等。因此，团长电商需要不断创新和优化其业务模式和营销策略，以满足消费者的需求，并在市场中获得更大的成功。

私域电商增长

私域电商是指企业在自己拥有的渠道和资源上进行销售和营销，建立和管理自己的私域流量，通过精细化的运营和服务，提高用户粘性和复购率，实现销售增长的电商模式。相比传统电商的公域流量，私域流量更具有用户粘性和品牌忠诚度，可以提高销售转化率和ROI。

私域电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

品牌意识的提高：随着消费者对品牌意识的提高，私域电商可以通过自身的品牌文化和服务，建立与消费者之间的情感联系，提高用户忠诚度和复购率。

用户精细化管理的重要性：私域电商可以通过自身的数据管理和用户运营，实现对用户的精细化管理，提高用户粘性和转化率。

互联网技术的发展：随着互联网技术的不断发展，私域电商可以通过数据挖掘、人工智能等技术手段，实现更为精细化和个性化的用户管理和服务。

尽管私域电商有其独特的商业模式和发展趋势，但是也需要面对一些挑战，比如数据安全和隐私保护、用户体验和服务质量的提高等。因此，私域电商需要不断创新和优化其业务模式和营销策略，以满足消费者的需求，并在市场中获得更大的成功。

跨境电商

跨境电商是指通过互联网将商品和服务跨越国界进行交易，即在不同国家和地区进行电子商务交易。随着全球化的加速和电子商务技术的不断进步，跨境电商已经成为全球贸易的重要组成部分。跨境电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

全球消费者的增加：随着全球化的加速和生活水平的提高，越来越多的消费者开始通过跨境电商进行购物，提高了全球消费者的数量。

政策和法规的优化：随着跨境电商的快速发展，越来越多的国家和地区开始出台优惠政策和法规，以吸引跨境电商企业和消费者。

物流和支付方式的优化：随着物流和支付技术的不断发展，跨境电商的物流和支付成本得到了大幅降低，提高了跨境电商的交易速度和效率。

跨境电商也面临着一些挑战，比如文化差异、语言障碍、海关检验等问题，需要跨境电商企业不断创新和改进业务模式和技术手段，以满足消费者的需求，并在全球市场中获得更大的成功。

O2O电商

O2O电商是指线上与线下相结合的电商模式，即将线上的商业模式和线下的商业模式相互融合，以实现消费者线上下单、线下消费的全方位体验。O2O电商模式的发展趋势是非常明显的，原因如下：

消费者的需求：随着消费者需求的多样化和个性化，他们需要线上和线下的结合来获取更为便捷和优质的消费体验。

移动互联网的发展：随着移动互联网技术的快速发展，消费者可以通过手机随时随地获取商品信息，并且可以通过线下门店进行实物体验和购买。

商家的需求：商家可以通过O2O电商模式来提高线下门店的流量和销售额，同时也可以通过线上渠道扩大消费者的覆盖范围。

O2O电商也面临着一些挑战，比如线上和线下之间的融合难度、物流和服务质量的保障、安全和信任等问题。因此，O2O电商需要不断创新和改进其商业模式和服务质量，以满足消费者和商家的需求，并在市场中获得更大的成功。

C2B定制电商

C2B定制电商是指消费者提出个性化需求，由企业根据消费者需求定制产品和服务的电商模式。与传统的B2C电商模式不同，C2B定制电商更加注重个性化和定制化服务，使消费者能够根据自己的需求和喜好选择最合适的产品和服务。C2B定制电商的发展趋势是非常明显的，原因如下：

消费升级：随着消费者需求的多元化和个性化，消费者越来越注重产品的个性化和定制化服务，C2B定制电商正好满足了这一需求。

技术进步：随着技术的发展，例如人工智能、云计算、大数据等技术的应用，C2B定制电商可以更好地满足消费者的个性化需求，并提供更为智能化和定制化的服务。

参与度增加：消费者可以参与到定制化的产品和服务中，这样会提高消费者的参与度和满意度，同时也可以帮助企业更好地把握市场需求。

C2B定制电商也面临着一些挑战，例如高成本、生产周期长、物流配送复杂等问题。因此，C2B定制电商需要不断创新和改进其商业模式和技术手段，以提供更为高效、便捷、智能化的定制化服务，满足消费者和企业的需求。

M360奖想和所有行业伙伴从数据驱动、人工智能、互联网思维、供应链整合和合作伙伴生态建设等多个方面入手，一起探讨“全链创新，共益增长”，并实现营销的全面创新和提升。

第十届m360奖迭代进阶

十大创新赛道 洞见全链增长

全链营销时代已经到来，如何通过思维的破壁、战略的拓界、模式的革新、实践的落地，探寻到确定性的增长路径，这是生态各方需要进行更多考量的。

顺应大势所趋，连接、创造更多新型品牌、机构与案例，m360奖新升级，聚焦10大类别。分别是最佳实践案例：营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、全链商业增长创新奖、电商增长创新奖、品牌科技创新奖、数智化转型创新奖、元宇宙创新奖、新消费创新奖、YOUNG JOY潮流青春创新奖。力图以更为全面的视角解读这个瞬息万变的时代下的营销实践。

打造新增长标杆

成为全行业“聚光焦点”

诚邀新时代的行业先锋和时代舵手们，参与新一届m360奖，在变革时代发掘最具潜力商业模式，激发新生态爆发性力量，共同探索品牌营销的无限可能性，助力企业更高效达成商业目标！

如果您是广告主，您会获得：提升品牌影响力及口碑，增强品牌资产；展现品牌营销创新性；权威认定营销高投资回报率

如果您是媒体，您会获得：突出平台/媒体价值、内容、创新及影响力；展现媒体的转化品牌需求及目标达成的能力；体现平台/媒体营销传播力及投资回报

如果您是服务商，您会获得：展现服务机构创新增长能力，促进获客；突显服务机构的前瞻战略及综合解决方案能力；服务机构对品牌的高营销传播投资回报率

如果您是第三方，您会获得：体现创新增长综合解决方案的能力；突出产品力及对生态伙伴的增长贡献；树立业界专业影响力及增长回报标杆

m360奖十年进阶

专业制胜 价值致远

以实效角逐现在，用前瞻共赢未来！m360营销传播奖于2013年创立，是商业、营销及传播领域的专业奖项，具有高度的思想性、影响力，引领行业先锋。

m360营销传播奖在过去九届已经成功对2500＋家企业的10000＋优秀案例进行了评选，希望通过该奖项挖掘行业创新力，共同营造行业生态正向发展。

这些优秀公司及案例，或是持续深耕，或是创造可能，或是打破边界，或是迭代进阶，或是逆势生长，在数字化与智能化浪潮下，作为推动产业不断进阶的典型代表，为行业贡献着宝贵的智慧与思想。

在产业变革与转型的关键节点，希望通过新一届m360奖评选，更好地见证、记录、连接、引领中国营销行业的发展，助力产业进一步向前。

m360奖 mROI

评估模型与评审机制

m360奖最佳实践案例的评审，将通过销量贡献、品牌贡献、用户关系、传播力、创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力8大评估维度，360°立体、综合地从用户到品牌、从创新到效益，深入解析案例，寻求中国真正对营销及传媒有推动和发展的好案例。

经过100位来自全球各大高校的创+青年评审、MSAI营销科学艺术智库大专院校、200多位一线实战评审、50多位战略终审评审综合评定评出获奖结果。m360奖始终坚守：利他+共赢+公平+正直+高效+成长的信念系统，谋求行业整体升级，拓新共赢!

m360奖机构类奖项则将由m360奖理事会单位及行业创+智库综合评分得出，参赛机构可针对相关类别填写企业简介，突出所选类别的市场推动力、品类创新力、数字化转型力等即可。

好案例秀出来

谁将登上最佳实践之巅？

参赛洽询

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在机遇与挑战并存的新变革时代，m360奖，360゜聚焦创新增长，围绕新商业生态打通全链，成为您市场红海中的指路明灯。让天下没有难做的媒体，让天下没有难做的营销。

实力的较量，用案例说话，时代的航向，用共创指引！

新一届m360营销传播奖，联合广告主、媒体、服务商一起，穿越营销折叠，思辨创新，重构行业生态，实现共创共赢新模式，探索未来的无限可能性。

让我们一起，以实效角逐现在，用前瞻共赢未来！

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